Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'ın araştırmasına göre Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar dolara yaklaşan marka değeriyle geçen yıl olduğu gibi bu yıl da "Türkiye'nin en değerli markası" oldu. Zirvedeki ilk üç geçen yıl olduğu gibi THY, Ziraat Bankası ve Garanti BBVA oldu.
Brand Finance, 2020 yılına ilişkin "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100" çalışmasını tamamladı.
AA muhabirinin edindiği bilgiye göre, listede ilk sırayı 1 milyar 975 milyon dolarlık marka değeriyle THY alırken, bu şirketi 1 milyar 616 milyon dolarlık marka değeriyle Ziraat Bankası takip etti.
Listede üçüncü sırayı 1 milyar 538 milyon dolarlık marka değeriyle Garanti Bankası alırken, Turkcell 1 milyar 361 milyon dolarla 5'inci sıradan 4'üncü sıraya, Arçelik ise 1 milyar 273 milyon dolarla 8'inci sıradan 5'inci sıraya yükseldi.
Marka değeri 1 milyar 87 milyon dolar olarak belirlenen Türk Telekom ise geçen yıla göre 2 sıra gerileyerek 6'ncı sıraya yerleşti. Bu kurumu 998 milyon dolarla Akbank, 951 milyon dolarla iki sıra gerileyen İş Bankası, 876 milyon dolarla Yapı Kredi, 875 milyon dolarla Ford Otosan izledi.
En değerli 100 marka arasına 8 yeni marka girdi
Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 8 yeni marka dahil oldu. Bu markalar, LC Waikiki, Koç Sistem, Kordsa, Odeabank, Aytemiz, Mars Lojistik, Ege Profil ve Nobel İlaç olarak yer aldı.
Toplam marka değeri içinde sanayi sektörü markalarının payı yüzde 30, hizmet sektörü markalarının payı ise yüzde 70 oldu.
İlk 100'de yer alan markaların değerlerinde en yüksek artış yüzde 140 ile Otokar'da gerçekleşti. Artışta Otokar'ı yüzde 112 ile Desa, yüzde 100 ile Avivasa Emeklilik takip etti.
Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş ise yüzde 42 ile Beşiktaş'ta oldu. Bu markayı yüzde 34,8 düşüşle Koçtaş, yüzde 32,2 ile Emlak konut izledi.
Dünyanın en değerli 50 futbol kulübü listesine Türk kulüplerinden hiçbiri giremedi. Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş'ın marka değerinde düşüşler görüldü.
Türkiye'nin 100 markasının toplam değeri 24,6 milyar dolar
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine, Türkiye'nin en değerli 100 markasına ilişkin değerlendirmede bulundu.
İlgüner, "Türkiye'nin en değerli 100 markasının toplam değeri bu yıl geçen yıla göre göre yüzde 24 artarak 24,6 milyar dolara ulaştı." dedi.
Türk şirketleri küresel oyuncular haline geldikçe hasılatlarının büyük bölümünü yaygın küresel para birimleriyle gerçekleştireceklerini belirten İlgüner, "Böylece kur riskinden daha az etkilenecekler ve marka değerlerini koruyacaklardır. Bunun için, Türk şirketlerinin 'dünya markası' olma hedefinden şaşmamaları ve her zaman markalarını küresel ölçekte değerli hale getirmek için çaba harcamaları gerekecektir." değerlendirmesinde bulundu.
Brand Finance'ın araştırmasına göre, Türkiye'nin en değerli ilk 20 markası, 2019 ve 2020 marka değerleri (milyon dolar) ve değişim oranları şöyle:
2020 Sıra: 20
2019 Sıra: 15
MARKA: Denizbank
2020 Marka Değeri: 395
2019 Marka Değeri: 371
Marka Değeri Değişim: 6,5%
2020 Sıra: 19
2019 Sıra: 12
MARKA: Halkbank
2020 Marka Değeri: 408
2019 Marka Değeri: 428
Marka Değeri Değişim: -4,7%
2020 Sıra: 18
2019 Sıra: 17
MARKA: Anadolu Efes
2020 Marka Değeri: 424
2019 Marka Değeri: 314
Marka Değeri Değişim: 34,9%
2020 Sıra: 17
2019 Sıra: 14
MARKA: Vakıfbank
2020 Marka Değeri: 458
2019 Marka Değeri: 396
Marka Değeri Değişim: 15,5%
2020 Sıra: 16
2019 Sıra: 20
MARKA: Vestel
2020 Marka Değeri: 493
2019 Marka Değeri: 265
Marka Değeri Değişim: 86,0%
2020 Sıra: 15
2019 Sıra: 13
MARKA: Ülker
2020 Marka Değeri: 539
2019 Marka Değeri: 409
Marka Değeri Değişim: 31,9%
2020 Sıra: 14
2019 Sıra: 16
MARKA: Opet
2020 Marka Değeri: 570
2019 Marka Değeri: 364
Marka Değeri Değişim: 56,6%
2020 Sıra: 13
2019 Sıra: 18
MARKA: Bim
2020 Marka Değeri: 595
2019 Marka Değeri: 308
Marka Değeri Değişim: 93,3%
2020 Sıra: 12
2019 Sıra: 11
MARKA: Bsh
2020 Marka Değeri: 603
2019 Marka Değeri: 441
Marka Değeri Değişim: 36,7%
2020 Sıra: 11 Yeni
MARKA: LC Waikiki
2020 Marka Değeri: 760
2020 Sıra: 10
2019 Sıra: 10
MARKA: Ford Otosan
2020 Marka Değeri: 875
2019 Marka Değeri: 458
Marka Değeri Değişim: 91,2%
2020 Sıra: 9
2019 Sıra: 9
MARKA: Yapı Kredi
2020 Marka Değeri: 876
2019 Marka Değeri: 647
Marka Değeri Değişim: 35,3%
2020 Sıra: 8
2019 Sıra: 6
MARKA: İş Bankası
2020 Marka Değeri: 951
2019 Marka Değeri: 1.135
Marka Değeri Değişim: -16,2%
2020 Sıra: 7
2019 Sıra: 7
MARKA: Akbank
2020 Marka Değeri: 998
2019 Marka Değeri: 934
Marka Değeri Değişim: 6,8%
2020 Sıra: 6
2019 Sıra: 4
MARKA: Türk Telekom
2020 Marka Değeri: 1.087
2019 Marka Değeri: 1.185
Marka Değeri Değişim: -8,2%
2020 Sıra: 5
2019 Sıra: 8
MARKA: Arçelik
2020 Marka Değeri: 1.273
2019 Marka Değeri: 837
Marka Değeri Değişim: 52,0%
2020 Sıra: 4
2019 Sıra: 5
MARKA: Turkcell
2020 Marka Değeri: 1.361
2019 Marka Değeri: 1.182
Marka Değeri Değişim: 15,2%
2020 Sıra: 3
2019 Sıra: 3
MARKA: Garanti BBVA
2020 Marka Değeri: 1.538
2019 Marka Değeri: 1.344
Marka Değeri Değişim: 14,4%
2020 Sıra: 2
2019 Sıra: 2
MARKA: Ziraat Bankası
2020 Marka Değeri: 1.616
2019 Marka Değeri: 1.637
Marka Değeri Değişim: -1,3%
2020 Sıra: 1
2019 Sıra: 1
MARKA: Türk Hava Yolları
2020 Marka Değeri: 1.975
2019 Marka Değeri: 1.735
Marka Değeri Değişim: 13,8%