İsveçli moda markaları büyük zarar ediyor: “Artık trend belirleyen bir ülke değiliz”

İsveç’in ünlü moda markaları ayakta kalma mücadelesi veriyor. Artan zararlar, iflaslar ve tüketicilerin daha ucuz alternatiflere yönelmesi sektörü zorluyor.

Son yıllarda İsveç modası, küresel pazarda önemli bir yer edinmişti. Ancak Rodebjer, Dagmar, Filippa K ve Hope gibi markalar ciddi finansal kayıplarla karşı karşıya. Yapılan bir araştırmada son finansal raporlar, bazı markaların milyar kron seviyesinde satış yapmasına rağmen, birçok firmanın ekonomik olarak zor durumda olduğunu ortaya koyuyor.

Örneğin, Rodebjer 2023/2024 mali yılında 22,5 milyon kron zarar etti ve bu rakam bir önceki yılın iki katı. Aynı şekilde, Stockholm merkezli Eytys markası, yıllardır devam eden zararlar nedeniyle ocak ayında iflas başvurusunda bulundu.

İkinci el piyasası ve tüketici değişimi büyük etki yaratıyor

Moda uzmanı Emily Dahl, İsveç moda sektöründeki çöküşü birçok faktöre bağlıyor:

• Pandemi sonrası borç yükü, birçok şirketin ayakta kalmasını zorlaştırdı.
• Enflasyon ve faiz artışları, tüketicilerin harcamalarını kısıtlamasına neden oldu.
• İkinci el pazarı, özellikle Vinted ve Sellpy gibi platformlarda İsveçli markaların değerinin düşük olması sektörü olumsuz etkiliyor.

Dahl: “Tüketiciler artık daha az alışveriş yapıyor ve yaptıklarında daha ucuz alternatifleri tercih ediyorlar. İsveçli markaların ikinci el değerleri düşük, bu da onları daha az cazip hale getiriyor” ifadeleri kullandı.

Örneğin, Danimarkalı Ganni markasının ikinci el ürünleri hâlâ yüksek fiyatlarla satılabiliyor. Ancak Rodebjer gibi İsveçli markalar, benzer fiyat segmentinde olmalarına rağmen, ikinci el piyasasında değerini koruyamıyor.

İsveç modası neden zorlanıyor?

Dahl’a göre İsveç markaları yenilikçi olmaktan çekiniyor ve bu da tüketicilerin ilgisini kaybetmesine yol açıyor.

– Eskiden İsveç modası cesurdu. Ama şimdi birçok marka her yıl aynı tasarımları üretiyor. Örneğin Rodebjer’in klasik bluzları yıllardır aynı ve herkesin gardırobunda var. Yeni bir şey sunmuyorlar.

Ancak Acne Studios, İsveç modasının bu krizden sıyrılabilen nadir markalarından biri. Lüks segmente yönelerek markasını güçlendirdi ve 2022/2023 mali yılında 2 milyar kron ciro ve 71 milyon kron kâr elde etti.

İsveçli tasarımcılar: “Karlılığa ulaşmak çok zor”

Sektörde uzun süredir yer alan tasarımcı Cecilia Blankens, maliyetlerin hızla yükseldiğini ve İsveç moda markalarının sürdürülebilir ama uygun fiyatlı üretim yapmasının çok zor olduğunu belirtiyor.

– Hammadde ve nakliye maliyetleri arttı, bu da fiyatlara yansıyor. Karlılık çok zor.

Ancak Blankens, markasının büyümeyi organik bir şekilde sağladığını ve büyük riskler almadan finansal dengelerini koruduğunu ekliyor.

İsveç modasının geleceği ne olacak?

Uzmanlar, İsveç moda sektörünün daha yenilikçi ve cesur olması gerektiğini vurguluyor.

Blankens: “Sektörün daha yaratıcı hale gelmesi gerekiyor. İsveç’te herkes aynı görünüyor. Moda, kişiliği yansıtmalı, ancak burada herkes birbirine benziyor. İnsanlar için moda tekrar eğlenceli hale gelmeli” diyor.

İsveçli moda markalarının mali durumu

İsveç modasının geleceği belirsiz olsa da, uzmanlar yenilikçilik, pazarlama stratejileri ve lüks segmentte güçlü bir konumlandırma ile bu zorlukların aşılabileceğini düşünüyor.

İskandinav stili: Kışı renklendirmek isterken moda olan giyim tarzı